Pop Caffè

Il mercato del caffè era dominato da una narrazione incentrata sulla tradizione, sulla provenienza della miscela o sul “risveglio energetico”. Pop Caffè aveva la necessità di posizionarsi nel panorama digitale in modo fresco e slegato dal resto della comunicazione di settore. La sfida è stata quella di spostare il focus dal prodotto all’esperienza umana del consumo, trovando un concetto forte e culturalmente rilevante capace di generare una produzione video seriale per i canali digital.

Attraverso lo studio delle abitudini del target, abbiamo intercettato un paradosso sociale contemporaneo: l’iper-produttività tossica e la “falsa pausa”. Oggi, persino i momenti di stacco vengono colonizzati da micro-doveri (rispondere a una notifica, controllare le mail, portarsi avanti con il lavoro).

Il momento della pausa caffè è rimasto l’ultimo baluardo di disconnessione della giornata, eppure non riusciamo più a difenderlo dal resto del mondo.

Da qui è nato il posizionamento strategico e creativo: un manifesto in difesa dello stacco puro, un invito a disconnettersi per davvero. Pop Caffè diventa il “faro” che legittima il diritto al riposo totale. Si tratta di un concept estremamente fertile perché flessibile e fortemente radicato nella quotidianità di chiunque.

Abbiamo ideato, scritto e prodotto diverse tipologie di format che ruotano intorno al concept, in forme diverse. Per lanciare sempre lo stesso messaggio: “una pausa è una pausa, goditela”.