Kaloba
CLIENT
Kaloba
ROLE
Concept strategico & art direction
ART DIRECTION
Per evitare la grafica fredda tipica del settore farmaceutico o l’estetica banale dell’erboristeria, abbiamo puntato su una rappresentazione scenografica e materica della natura. L’elemento chiave del layout è la radice di Pelargonium sidoides, come la vera protagonista visiva della campagna: un’opera d’arte botanica che emana forza e vitalità, tatuati da un artista sul viso e nello specifico sul naso.
Brief
Kaloba (prodotto fitoterapico a base di Pelargonium sidoides) necessitava di un concept e di una campagna Out Of Home su scala nazionale per affermarsi nel periodo di picco stagionale come rimedio efficace e naturale contro il raffreddore. La sfida principale, dal punto di vista dell’Art Direction, era sintetizzare in un unico colpo d’occhio un concetto scientifico e fitoterapico complesso: comunicare la forza curativa dell’estratto naturale delle radici, mantenendo un’estetica pulita, autorevole e d’impatto sul contesto urbano (dove i tempi di attenzione dei passanti sono inferiori ai tre secondi).
Concept
Partendo da uno studio strategico e social listening, abbiamo individuato un forte avvicinamento ai metodi naturali (2018) per curare i sintomi del raffreddore, partendo da questo abbiamo strutturato tutto il concept strategico sulla componente naturale del prodotto.
Art direction
Abbiamo curato la declinazione del format visivo su diversi touchpoint
● OOH
● Trade & pharmacy POS: Adattamento del Key Visual su totem, cartelli da banco e vetrofanie per le farmacie, garantendo la totale continuità visiva dal tabellone stradale al momento della scelta d’acquisto in punto vendita.
CREDITS
Agenzia: Wunderman Thompson
Produzione: FM
Team: Alessandro Polia, Marco Rocca, Matteo Iaboni, Consuelo Dionigi, Jacopo Galimberti
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