Nivea

Nivea necessitava di declinare localmente il programma di sostenibilità globale Care Beyond Skin, con un progetto ad alto impatto ambientale e reputazionale sul territorio italiano. Volevamo a tutti i costi evitare il rischio di greenwashing, attraverso un’azione scientificamente inattaccabile e connettere il concetto di “cura della pelle” con la “cura del pianeta” in modo memorabile e rilevante per il consumatore contemporaneo.

Mentre la maggior parte dei brand competitor si focalizzava sulla piantumazione di alberi sulla terraferma (un territorio di comunicazione saturo), l’analisi del contesto italiano, paese con oltre 7.500 km di coste, ha evidenziato una minaccia invisibile ma cruciale: il degrado del Mar Mediterraneo. Il Mediterraneo è la nostra casa, ma la sua salute dipende da un polmone nascosto e sottovalutato: la Posidonia oceanica.

Ho strutturato la strategia attorno al parallelo biologico tra la pelle e il mare: entrambi respirano, entrambi ci proteggono, entrambi hanno bisogno di nutrimento e rigenerazione. L’Oasi Marina di Nivea è stata posizionata come un progetto itinerante di riforestazione subacquea a lungo termine.

Per garantire credibilità e notiziabilità anno dopo anno (2023-2025), abbiamo strutturato la strategia su tre pilastri fondamentali: La scelta della Posidonia come asset strategico si basa su dati macroambientali indiscutibili: la capacità di produrre fino a 20 litri di ossigeno al giorno per mquadro e di assorbire CO₂ quattro volte più velocemente delle foreste terrestri. Per massimizzare la rilevanza locale e il coinvolgimento delle community, abbiamo pianificato una strategia a tappe annuali che toccasse diverse aree protette italiane rendendo il progetto un racconto editoriale in continua evoluzione.