Chanteclair

Chanteclair, leader storico nel mercato del pulito, necessitava di inaugurare la propria presenza nel panorama digitale italiano attraverso una narrazione di marca strutturata e proprietaria. La sfida principale, dal punto di vista della ricerca strategica, è stata quella di scardinare i cliché della pubblicità tradizionale del settore (focalizzata sulla performance chimica o sullo stereotipo del “faccendiere perfetto”) per trovare una chiave di lettura contemporanea, empatica e altamente ingaggiante per la community social

Attraverso un’analisi approfondita delle conversazioni online e dei comportamenti reali delle persone, ho individuato un insight universale e profondamente vero: il pulito è un’esigenza universale, ma il modo di raggiungerlo è profondamente personale e intimo. Ognuno di noi ha un rapporto nevrotico, ironico o rassegnato con le pulizie di casa: c’è chi procrastina fino all’ultimo, chi delega sistematicamente, chi pulisce in modo maniacale e chi si limita a una passata superficiale “dove vede l’occhio”. L’elemento unificante? Alla fine, tutti amano la sensazione di pulito.

La community degli amanti del pulito, è la community degli Chantecleaners. Li abbiamo raccontati in tanti modi e raccontando diversi atteggiamenti e attitudini. Il brand, il cui prodotto di punto è lo sgrassatore universale, in quanto appunto universale, è il brand che va bene per tutti, che accoglie tutte le tipologie di approcci al pulito, purchè lo amino profondamente, anche se ognuno a modo suo.

Abbiamo scritto e prodotto un manifesto degli chantecleaners e dei contenuti per Meta e TikTok raccontando appunto questi diversi approcci al pulito che ognuno di noi ha.