Whirlpool

Whirlpool, multinazionale leader negli elettrodomestici per la casa, necessitava di promuovere e sostenere concretamente un’iniziativa di responsabilità sociale focalizzata sul contrasto alla povertà alimentare e sullo spreco di cibo durante la pandemia. Il progetto era molto semplice: sfruttare la dinamica social durante la pandemia in cui tutti avevano tempo libero per cucinare e postare i propri piatti sui social, per trasformarli in pasti per il banco alimentari. La sfida principale, dal punto di vista dell’Art Direction, è stata tradurre una causa sociale ed educativa importante in un progetto digitale e di comunicazione visivamente d’impatto, capace di rompere la routine dei feed social e trasformare l’interazione degli utenti in un aiuto reale.

Abbiamo sviluppato un linguaggio visivo pulito, essenziale ed empatico, costruito attorno al paradosso del “food photography” sui social media: ogni giorno milioni di persone condividevano foto di piatti raffinati per puro edonismo visivo; The Feeding Post ribalta questa abitudine, trasformando la condivisione e l’interazione visiva con un post in un gesto d’aiuto tangibile, ogni condivisione con #thefeedingpost veniva associato a 1€ per il banco alimentare.